國際足聯已給了優惠報價,為何央視還不跟

2026-05-11 | 來源: 火星宏觀 | 轉到微信 | 有2人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

距2026世界杯開幕僅剩月余，央視與FIFA版權談判陷入僵局，中國香港則已以2500萬美元拿下轉播權。FIFA報價已降至低於上屆，但因廣告收縮、時差不佳等，央視拒絕接盤。一場天價博弈，折射中國體育版權市場的理性化轉變和諸多經濟信息。

中國香港拿下了世界杯轉播權，央視與國際足聯談判卻陷入僵局。

當距離2026年美加墨世界杯越來越近時，轉播權的版圖卻呈現出冰火兩重天的景象。FIFA（國際足聯）官網信息顯示，擁有751萬人口的中國香港已率先敲定版權。據香港文匯網消息，李澤楷旗下的Now TV與Viu TV斥資約2500萬美元（約合1.7億元人民幣）拿下獨家轉播權，計劃通過付費與免費結合的方式覆蓋104場比賽。

與此同時，代表14億人口的中國大陸的央視與國際足聯的轉播權談判卻陷入僵局。多家媒體報道，FIFA最初向央視開價3億美元（約21億元人民幣），遠超央視6000萬至8000萬美元的預算區間。經過多輪談判，FIFA已將報價降至1.2億美元，但雙方仍存在明顯差距，至今未能達成協議。

《南方周末》等媒體指出，世界杯版權價格在中國市場長期走高。

央視從1982年開始直播世界杯，44年來版權費快速膨脹。最近20年翻了近17倍。早期電視台主導市場時價格較低，2002年和2006年兩屆打包僅2400萬美元。2010年後，優酷、土豆等視頻平台加入競爭，推動價格市場化上漲。2018年和2022年兩屆，央視以3-4億美元拿下打包權，咪咕和抖音等平台額外投入超10億元用於線上轉播。

如今，頂級體育賽事分發邏輯正在變化。“穩賺不賠”的時代似乎過去。當“降本增效”成為主流，央視也開始審慎評估投入產出。世界杯不再是流量絕對保證，尤其在中國隊連續缺席的情況下，其商業價值面臨重估。這場談判僵局，折射出中國體育版權市場從高燒到理性的轉變。

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經濟學中，價格由供需決定。但中國視頻平台競爭白熱化，觀眾付費意願和能力並未同步提升。在“降本增效”導向下，體育賽事版權的投資回報率越來越難以保證。

2015年前後曾是體育版權爭奪高峰，騰訊高價拿下NBA、PP體育50億元搶英超等案例頻現。但隨後市場發現，頂級賽事雖能帶來流量，商業變現卻依賴分銷和廣告，用戶直接付費模式尚未成熟。2023年後，體育版權價格泡沫開始出清。

國際足聯給央視的轉播權價格已低於2018和2022年世界杯了，為何央視依然不敢接招？

所以，即使FIFA當前的報價其實已低於2018年和2022年的水平，在賽事擴軍、比賽場次增加的情況下，相當於加量還減價，央視仍持謹慎態度，這背後有深刻的市場現實考量。

首先，體育版權的變現邏輯發生了根本性扭轉。

在2015年的瘋狂年代，騰訊、PP體育、樂視曾斥巨資哄搶NBA、英超和中超版權，但最終證明，依賴廣告和版權分銷的單一模式難以支撐百億級的投入，付費觀賽模式在中國市場尚未完全成熟。如今，各大平台在“過緊日子”的背景下，不再盲目追求頂級IP。